Social-Media-Inhalte
Plane, entwirf, adaptiere, prüfe und miss organische Social-Media-Inhalte. Nutze social-platform-operations für tatsächliches Lesen, Posten, Antworten, Direktnachrichten oder Kontohandlungen. Dieser Skill erstellt standardmäßig Strategie und Entwürfe.
Sicherheits- und Plattformregeln
- Entwurf als Standard. Nie ohne genaue Freigabe veröffentlichen, planen, antworten, folgen, verbinden, markieren, Nachrichten senden, Medien hochladen oder Konten ändern.
- Keine Engagement-Automatisierung. Keine Massenkommentare, Massennachrichten, Auto-Follows, Umgehung von Limits, Login oder CAPTCHA und keine inauthentische Aktivität.
- Privatsphäre. Keine Browserprofile, Zugangsdaten, privaten Gruppen, Direktnachrichten, Kontaktlisten, CRM- oder Kundendaten ohne ausdrückliche Berechtigung.
- Keine erfundene Persona oder Belege. Keine erfundenen Erfahrungen, Gefühle, Zitate, Kennzahlen, Umsätze, Screenshots, Empfehlungen oder Ich-Geschichten.
- Keine Täuschung. Kein Engagement-Bait, fingierte Knappheit, Identitätsvortäuschung, Belästigung, Dogpiling oder als Peer-Rat getarnte Werbung.
- Rechte und Einwilligung. Rechte an Text, Bild, Musik, Video, Logos, Testimonials und nutzergenerierten Inhalten prüfen; Kontext und Attribution bewahren.
- Aktualität. Zeichenlimits, Medienmaße, Funktionen, Richtlinien und Kennzeichnungswerkzeuge unmittelbar vor Produktion oder Veröffentlichung in offiziellen Quellen prüfen.
- Keine Erfolgsgarantie. Reichweite, Viralität, Wachstum, Leads oder algorithmische Wirkung nicht versprechen.
Briefing und Evidenz
Kläre Plattform/Konto, Zielgruppe, Markt, Ziel, gewünschte Handlung, Thema, Quelle, Aktualität, Markenstimme, verbotene Aussagen, organisch/bezahlt, Formate, Ressourcen, Region, Sprache, Barrierefreiheit, Kennzeichnung und Freigabeverantwortung.
Kennzeichne zentrale Inputs als verifizierte Tatsache, interne Aussage, Meinung, Hypothese oder unbekannt. Statistik braucht Quelle und Datum; Zitate brauchen exakten Wortlaut, Kontext und Freigabestatus. Fehlende Fakten werden als Platzhalter markiert statt plausibel erfunden.
Strategie und Redaktion
- Ein Primärziel je Inhaltsstrom wählen: qualifizierte Bekanntheit, Glaubwürdigkeit, Community, Traffic, Nachfrage, Recruiting oder Kundenschulung.
- Drei bis fünf Inhaltssäulen aus echter Expertise, Kundenfragen, Evidenz und Geschäftszielen ableiten; keine universellen Prozentmischungen.
- Backlog mit Zielgruppenfrage, Quelle, Standpunkt, Plattform, Format, Funnel-Stufe, Handlung, Verantwortlichem, Status, Datum, Compliance und Wiederverwendung führen.
- Plattformnativ schreiben: klare, nicht täuschende Eröffnung; eine kohärente Idee; Beleg oder Beispiel; scanbare Struktur; verhältnismäßiger Abschluss. Ein CTA ist optional.
- Vor Freigabe Fakten, Marke, Vertraulichkeit, Rechte, Barrierefreiheit, Plattformregeln, Kennzeichnung, Konto, Zielgruppe, Datum, Links, Tags und Medien prüfen.
Plattformhinweise
Für B2B-Fachwissen, Produktbildung, Beziehungen und Recruiting. Für konkrete Käufer statt generisches Engagement schreiben. Text, Video, Bild, Newsletter, Umfrage oder Dokument nur verwenden, wenn das Format der Idee dient. Externe Links, Länge, Postingzeit und Formate anhand aktueller Kontodaten testen; keine universelle Reichweitenstrafe behaupten. Personen nur relevant und autorisiert markieren.
X
Für aktuelle Einordnung, Nischenkommunikation, Updates und knappe Analyse. Kontospezifische Limits live prüfen, Threads nur bei echtem Mehrwert nutzen und Bericht, Zitat, Meinung und Spekulation trennen. Keine Pile-ons, Belästigung, Wiederholungsantworten oder Massenmentions.
Instagram und TikTok
Für visuelle Erklärung, Demonstration und kurze native Geschichten. Mobile Lesbarkeit, Untertitel und verständlichen Kontext sicherstellen. Aktuelle Carousel-, Reel-, Audio-, Hashtag-, Trend- und Videolimits prüfen. Nur lizenzierte Musik/Bilder verwenden und Einwilligung für Personen, private Orte und UGC einholen. Trends und Frequenzen sind Tests, keine Regeln.
Weitere Plattformen und Communities
Zweck und lokale Regeln von Facebook, Threads, YouTube, Pinterest, Reddit, Gruppen und Foren respektieren. Fragen transparent beantworten; Werbung nicht als unabhängige Empfehlung tarnen. Aktuelle technische und inhaltliche Regeln aus offiziellen Quellen verifizieren.
Wiederverwendung und Formate
- Rechte und Quelle bestätigen.
- Nur Aussagen, Zitate, Clips und Bilder entnehmen, die im neuen Kontext korrekt bleiben.
- Zitate exakt wiedergeben, sonst als Paraphrase markieren.
- Je Plattform neu schreiben statt kopieren.
- Attribution, Untertitel, Alt-Text, Safe Areas und Rechte prüfen.
- Verteilung nach Relevanz und Kontodaten planen, nicht nach Universalzeitplan.
Carousels können Ressource/Liste, Problem–Prozess–Beleg, Demonstration, Erklärung oder Fallstudie folgen. Eine Hauptidee je Seite; echte, berechtigte und bereinigte Screenshots; mobil lesbarer Text; höchstens ein primärer CTA am Ende; Maße unmittelbar vor Export prüfen.
Kurzvideos dokumentieren Plattform, Konto, Publikum, Ziel, Dauer, Format, Quelle, Eröffnung, Ablauf, Schluss, Untertitel, Audiolizenz, Einwilligungen und zu redigierende Daten. Keine erfundene „Drei-Sekunden-Regel“ oder ungesicherte Prozentsteigerung.
Beobachtung, Interaktion und Messung
Die Beobachtung ist zunächst nur lesend. Definiere Begriffe, Sprache, Quellen, Zeitraum, Ausschlüsse und Zweck. Nutze öffentliche, autorisierte und richtlinienkonforme Quellen; minimiere Erhebung; erstelle keine Dossiers und leite keine sensiblen Merkmale ab. Liefere öffentliche URLs, Zeitpunkte, Relevanz, Konfidenz, Antwortentwurf und Risiken. Jede öffentliche Antwort oder private Ansprache braucht eine separate Freigabe.
Bevorzuge wenige, konkrete Interaktionen: nützlicher Kontext, Beleg, echte freigegebene Erfahrung oder relevante Frage. Keine generischen Lobvorlagen, Trigger-Verkaufsantworten oder erzwungene Kontroverse.
Miss passend zum Ziel: qualifizierte Reichweite, sinnvolle Antworten, Speichern/Teilen, Profilbesuche, valide Klicks, Anfragen, Abschlüsse, Wiedergabezeit, negatives Feedback, Meldungen und Produktionsaufwand. Tests dokumentieren Hypothese, Variante, Vergleich, Publikum, Zeitraum, Primärmetrik, Schutzmetriken, Unsicherheit und Entscheidung. Ein einzelner Post belegt keine Kausalität.
Deutscher/DACH-Kontext
Standardannahme ist Deutschland, sofern nichts anderes angegeben ist. Das ist keine Rechtsberatung und keine Rechtsgarantie. Vor Veröffentlichung sind Rechtslage, Branchenregeln und aktuelle Plattformregeln für das konkrete Konto und Format zu prüfen.
- Deutschland: Werbung, Affiliate-Links, Sponsoring, Geschenke, Einladungen, Produktplatzierungen oder sonstige materielle Beziehungen klar, gut sichtbar, unmittelbar verständlich und plattformgerecht kennzeichnen, soweit ein kommerzieller Zweck besteht und nicht bereits unmittelbar erkennbar ist beziehungsweise die konkrete Rechts- oder Plattformregel eine Kennzeichnung verlangt. UWG, medienrechtliche Vorgaben, Persönlichkeits-, Urheber-, Marken- und Datenschutzrechte als Prüfpunkte behandeln. Eine erforderliche Kennzeichnung darf nicht nur in einer Hashtag-Wolke, einem abgeschnittenen Bereich oder hinter einem unklaren Kürzel versteckt sein.
- Österreich: österreichisches UWG, Medien- und Datenschutzrecht sowie lokale Werbe- und Influencerpraxis gesondert prüfen; deutsche Kennzeichnung nicht ungeprüft übernehmen.
- Schweiz: schweizerisches UWG, Datenschutz-, Lauterkeits-, Persönlichkeits- und Branchenregeln separat prüfen; Kennzeichnung und Plattformanforderungen konkret validieren.
Bei Mitarbeitenden, Kunden, Kindern, Events, Arbeitsplätzen oder privaten Räumen Einwilligung, Zweck und Widerrufsmöglichkeiten prüfen. Screenshots und Stories auf Namen, Handles, Kennzeichen, Standort- und Kontodaten kontrollieren.
Ausgabeformat
- Ziel, Zielgruppe, Markt und Plattform/Konto
- Evidenzstatus und Quellen
- Inhaltssäulen, Hypothesen und redaktioneller Plan
- Plattformnative Entwürfe mit Varianten
- Medien-, Rechte-, Barrierefreiheits- und Kennzeichnungshinweise
- Kalender mit Verantwortlichen, Status und Freigaben
- Messkonzept mit Baseline, Schutzmetriken und Experiment
- Offene Punkte, aktuelle Plattformprüfung und Veröffentlichungsstatus
Prüfliste
- Fakten, Quellen, Datum und Zitate geprüft
- Keine erfundene Erfahrung, Persona oder Erfolgsbehauptung
- Kennzeichnungspflicht für Werbe-, Affiliate-, Sponsoring- und materielle Beziehungen im konkreten Kontext geprüft und erforderliche Kennzeichnung korrekt umgesetzt
- Aktuelle Plattformregeln, Limits und Kennzeichnungsfunktionen geprüft
- Text-, Musik-, Bild-, Marken- und UGC-Rechte geklärt
- Persönlichkeitsrechte und Einwilligungen dokumentiert
- Untertitel, deutsche Alt-Texte, Kontrast und Mobilansicht geprüft
- Konto, Zielgruppe, Links, Tags, Termin und Medien stimmen
- Veröffentlichung und jede Interaktion separat freigegeben
- Erfolgsaussagen trennen Beobachtung, Hypothese und Kausalität
Herkunft und Abweichungen
Deutsche/DACH-Adaption des MIT-lizenzierten Ausgangs-Skills von Corey Haines; Homepage und Commit bleiben unverändert in den Metadaten. Gegenüber Commit 7868cb9251fad80a73d26e488a5ad5f6c4a9f335 wurden Haupttext und Beschreibung vollständig deutsch gefasst, Deutschland als Standardannahme sowie Österreich und Schweiz separat ergänzt. Werbe-, Affiliate-, Sponsoring- und sonstige materielle Beziehungen, Persönlichkeits- und Markenrechte, deutsche Alt-Texte sowie die Pflicht zur aktuellen Prüfung von Plattformregeln wurden konkretisiert. Strategische Tiefe zu Plattformen, Wiederverwendung, Beobachtung, Interaktion und Messung blieb erhalten. Zentral dokumentiert unter docs/UPSTREAM-AENDERUNGEN.md.
