OZON 竞争格局与可比商品池
任务与输入
建立 OZON 竞品池,判断卖家集中程度和可突破的位置。必要输入:产品用途、规格/包装数量、目标价带、候选竞品。
先确认卖家注册地区、目标市场、跨境/本土模式和分析时间;中国跨境与俄罗斯本土账户的资格、费率、履约和推广入口不能互相套用。
MPstats 必需输入
- 报表/能力:目标 niche → Продавцы / Бренды / Товары;SKU → Похожие товары。
- 字段:seller_id、brand、SKU、规格、sales、revenue、价格、在库天数。
- 先按 MPstats接入与口径 取得并验收数据,保留原始字段和时间范围。没有数据时输出 HOLD 与具体补数请求,不输出已验证业务结论。
执行
- 用 MPstats 相似商品发现候选,逐项验证用途、尺寸、数量、品牌权利和配送模式。
- 按卖家 ID 聚合估算订单额,再做品牌视图;空品牌保留 unknown,不视为一个巨型品牌。
- 计算可比样本内 CR5/CR10;只有完整细分分母时才称细分市场份额。
- 分别保留头部、稳定中部与近期增长卖家,检查增长是否来自新品、价格或库存变化。
- 提出规格、交期或内容信息差异,明确供货与素材权利需要独立证明。
决策与交付
样本过窄不能宣布蓝海;同款只支持竞争分析,不授予跟卖、复制图片或商标使用权。
交付:冻结竞品池、纳入排除原因、卖家/品牌双视图、集中度分母、差异化待验证项。每项结论带 MPstats 证据定位、计算式/判断条件、FACT / ESTIMATE / ASSUMPTION / UNKNOWN、限制和下一步。只交可复核方案;外部写入需用户在该任务中授权。


